O objetivo: apresentar uma experiência de aprendizagem em RA que informe os consumidores sobre os impactos ambientais das marcas e seus efeitos diretos no mundo real sobre as comunidades e os indivíduos.
Para dar vida a isso, o projeto foi dividido em quatro objetivos principais:
- Pesquisa: criar um relatório de sustentabilidade abrangente baseado em exemplos tangíveis.
- Design: criar e animar sobreposições de produtos diretamente relacionadas às conclusões do relatório.
- Desenvolvimento: construir a experiência de aprendizagem interativa em RA usando essas sobreposições.
- Avaliação: testar e avaliar os recursos e os resultados educacionais do projeto.
Também foi comprovado que trazer essa tecnologia para um ambiente de consumo aumenta a probabilidade de os compradores escolherem produtos genuinamente sustentáveis diretamente nas lojas (Joerß et al., 2021).
A experiência foi criada usando Unity e desenvolvida pela Vuforia. A estrutura técnica se baseia em uma combinação de:
- Alvos de imagem: para ancorar a experiência digital a objetos físicos.
- Scripts e gatilhos: para determinar quando e como os elementos de RA aparecem.
- Animadores e linhas do tempo: para orquestrar o fluxo das informações visuais.
- Recursos 2D: utilizando sprites animados para manter a estética envolvente e o aplicativo leve.
- Pontuações de alvos Vuforia: monitoradas constantemente para garantir que o rastreamento de RA permaneça estável.
Para comunicar visualmente os temas centrais do projeto, o branding se baseia em uma paleta de cores altamente simbólica:
Nature Blue: representa o ambiente natural.
Digital Purple: representa a tecnologia moderna.
Merging Gradient: ilustra a combinação perfeita de ambos — simbolizando como a tecnologia pode ajudar nos esforços de sustentabilidade e refletindo a capacidade da RA de fundir elementos digitais com o mundo real.
- Otimização do rastreamento de RA: as caixas físicas iniciais do produto apresentavam baixas pontuações de rastreamento Vuforia, causando instabilidade. Resolvi isso projetando marcadores personalizados no estilo QR para cada marca, garantindo um rastreamento perfeito e mantendo sua identidade visual.
- Combinação de 2D e 3D: misturar recursos 2D em um espaço 3D pode parecer estranho. Resolvi isso adotando uma estética estilizada de “recortes de papel”, usando texturas de papel e animações rígidas para fazer com que as dimensões contrastantes se mostrassem coesas e intencionais.
- Projetando para novatos em RA: os visitantes da exposição eram em grande parte desconhecedores de RA. Testes extensivos com usuários revelaram peculiaridades importantes de usabilidade, levando-me a adicionar instruções claras na tela e paginação às animações, um ótimo lembrete de por que os testes são tão críticos.
A execução final foi projetada para ser uma experiência de usuário multissensorial totalmente envolvente. Quando os usuários entram no espaço, são imediatamente recebidos por um áudio personalizado que define o tom antes mesmo de interagirem com os produtos.
A jornada do usuário segue três etapas distintas:
Ouça e aprenda: ouvir informações básicas sobre a questão do greenwashing e o objetivo principal do projeto.
Pratique: interaja com os produtos físicos através das lentes de RA para ver as iniciativas corporativas ocultas e compreender o panorama ambiental mais amplo.
Aja: a experiência termina capacitando os usuários a expressarem suas opiniões, refletindo sobre como se sentem e incentivando-os a defenderem aquilo em que acreditam.
